…y prometo que mi argumentación será mejor que mi juego de palabras.

Veamos, como dicen los que saben de moda, empecemos por lo básicos. El ROI, para los felizmente ajenos a la cosa marketiniana, es el acrónimo de Return Of Investment, es decir, Retorno de la Inversión. También podría llamarse Boomerang, que para mi gusto sería más bonito y menos empresarial, pero eh, esto no me lo he inventado yo.  

El ROI, en márketing y comunicación (y otros muchos campos), es la vara de medir que tienen los clientes para saber si el dinero que están invirtiendo en su agencia les está resultando rentable. De la misma manera, esos mismos numeritos les sirven a los responsables de márketing y comunicación para rendir cuentas ante sus respectivos jefes y justificar su gestión de los presupuestos que les asignaron. 

En el caso concreto de los gabinetes de prensa consiste en asignar un valor monetario a una aparición en medios conseguida gracias al trabajo de relaciones públicas y comunicación. Es decir, dar un valor numérico a algo por lo que no se ha pagado (a diferencia de la publicidad). Tradicionalmente, este baremo se calcula en base a otro bonito concepto, el “valor publicitario”. Aquí, de nuevo, yo lo hubiera bautizado quizá con otro nombre más descriptivo como “me-ponga-cuarto-y-mitá-de-clipping-hoyga”. El valor publicitario consiste, a grandes rasgos, en hacer una regla de tres (loading 3º de E.G.B. files… wait, please) basándose en el precio de la aparición publicitaria en el medio en el que hemos conseguido salir:

Si X cm2 de publicidad cuestan Y euros,

Mi aparición en un artículo de 2X cm2 tienen un valor publicitario de 2Y euros.

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Hola, si has llegado hasta aquí posiblemente alguien te ha aconsejado mal. Un unfollow a tiempo puede ser una victoria.

Supongo que uno se abre un blog (o tumblelog o perfil) porque tiene algo nuevo e interesante que decir. Yo, la verdad, pienso que en la mayoría de los casos estas dos propiedades son bastante incompatibles entre sí: Si algo es interesante, probablemente hay alguien que ya lo ha dicho antes que tú (y en inglés, además). Aunque claro, si todo el mundo pensase esto mismo, internet sería un reducto de frikis y porno (oh, wait!). :P

Lo que tengo claro es que seguramente no contaré nada nuevo por aquí. Será una mezcla de cosas que habré leido, visto u oido a otros (sí amigo Teddy, así funciona la cosa), pero procuraré que tengan algún interés. O que sean graciosas, lo cual a mí me parece lo más interesante que hay.

Bueno, ya que estás aquí, bienvenido.